华谊兄弟,曾经占据国产电影的半壁江山,一连大火20年,旗下拥李冰冰、范冰冰、关之琳、陈道明等超300位顶尖艺人;亦是国内最大的民营影视企业,市值一度超900亿。
但如今,华谊兄弟已辉煌不再,股价一路下跌至100亿左右。
即便创始人变卖豪宅字画自救,又有冯小刚奉上对赌赔款2.35亿,可依旧无济于事,最终甚至沦为被执行人,强制执行3亿的标的(法律术语)。
一代影视巨头华谊兄弟,究竟何以至此?
01:抓住机遇、辉煌至极
说起华谊兄弟,便绕不开王中军与王中磊二人。
俗话说,打仗亲兄弟,王家兄弟两人的创业,便是很好的写照。哥哥王中军,曾入过伍、进过国企、当过私企经理,兜兜转转后才创立了华谊,而最初接的竟还是广告业务。
至于弟弟王中磊,经商受挫之后,才选择进入华谊。
事实证明,这两兄弟的确有能耐,联手之下,竟将华谊送进国内十大广告公司行列。
而华谊此后走上影视之路,亦纯属偶然。
在1998年,王中军偶遇昔日同事刘晓玲,被告知影视剧利润很大。一番交谈下来,他心动不已,回去之后便投资拍摄了情景喜剧《心理诊所》,此后果真收益颇丰。
尝到甜头的王中军,一发不可收拾,决定彻底进军电影行业,一代传奇自此而始。
次年,他投资冯小刚的《没完没了》,最终票房大获成功,狂赚5000万。而这部影片,不仅让华谊兄弟一炮而红,也让王家兄弟以一年65万的薪酬签下了冯小刚。
如果说《没完没了》让华谊兄弟站稳脚跟,那接着的《荆轲刺秦王》与《鬼子来了》,则用创新高的票房,彻底将这个广告公司送上行业神坛。
此后在2003-2009年,华谊兄弟更是与冯小刚联手,拍出一系列口碑炸裂的作品,诸如《天下无贼》、《集结号》、《夜宴》、《非诚勿扰》、《唐山大地震》、《手机》等。
同时,这些作品的票房也足够亮眼,仅以《集结号》和《唐山大地震》为例,就分别超过了2亿与6亿。
最巅峰之际,华谊兄弟不仅是电影行业的扛把子,还将业务范围扩张至电视剧、音乐唱片等领域,大有围剿整个娱乐圈之势,旗下光签约的顶尖明星就超300多位,诸如李冰冰、范冰冰、佟大为、任泉、夏雨、杨紫琼、关之琳、刘嘉玲、吴君如、周迅、陈道明等。
到了2009年,华谊兄弟更是以国内影视第一股的名头,强势登陆资本市场,市值最高达900亿之巨。
02:玩弄资本、强绑定冯小刚
可谁也没有想到,在上市成功后,身家暴涨的王中军,却被资本市场迷乱了眼!迫不及待地推行去电影化战略。
他曾公开在媒体面前这样阐述到:如果华谊只做电影,靠票房赚钱,那这家公司就走偏了。
换句话说,王中军认为只有资本运作,才是企业成功的王道!
也因此,华谊兄弟在他的带领下,出资近1.5亿购入掌趣22%的股权、斥资近7亿收购银汉科技50.88%的股权、入股韩国的HB Entertainment公司、以19亿成英雄互娱第二大股东、与罗素兄弟成立合资公司……
就这样,以电影起家的华谊兄弟,在投资领域上四面开花,成了一家不拍电影的电影公司。
最终,华谊兄弟竹篮打水一场空,不仅投资未能得到预期收益,在电影上也遭遇挫败,于2014年让出票房冠军宝座。
此后为重振军势,华谊兄弟又想到了冯小刚。
2015年,王中军为将冯小刚彻底捆绑上企业的战车,不惜以超200倍的价格——10.5亿收购东阳美拉,借此达成对赌协议,协议内容大致如下:
冯小刚必须在收购第一年,就赚来1亿,此后该数额逐年累加15%,如没能达到,冯小刚就必须自己出钱补上,时间期限为五年。
毫无意外,这场豪赌一经披露,便震惊行业内外。
另一边,签完协议的王中军也松了一口气,一来他成功用制度约束住了电影人,二来他也能从电影产业中脱身,将更多的精力分散出来。
然而,令他万万没想到的是,这一次的押宝竟是满盘皆输。
首先在电影之外,华谊兄弟的其它业务领域堪称一团糟,而在协议的五年间,冯小刚的电影票房竟都不太理想,最终累计支付赔款达2.35亿。
到2020年底,华谊兄弟已是连续三年亏损,亏损金额总计超60亿,股价更是一路暴跌,5年间市值蒸发超700亿。
那份曾经的对赌协议,最终竟是两位输家,而华谊兄弟,又无疑是损失更为惨重的一方。
03:是力挽狂澜?还是一蹶不振?
眼看华谊兄弟从辉煌走向没落,甚至摇摇欲坠,作为创始人的王中军急得夜不能寐。
为挽救危局,他开始变卖艺术品、豪宅等个人资产,只求能够为华谊兄弟注入更多的资金流。
甚至在2020年,几乎走投无路的兄弟两人,已质押了手中超过九成的股权。
然而,华谊兄弟依旧没能带来惊喜。在2021年春季档上,《侍神令》与《阳光劫匪》票房双双扑街,即便不谈投资巨大的前者,仅后者也让公司亏损1.5亿之多。
无奈之下,王中军只能于今年3月底彻底退出华谊腾讯娱乐,以离场的方式套现9亿回血。
但即便如此,坏消息依旧接踵而来,先是王中军被限制高消费,接着兄弟两人又齐齐沦为被执行人,涉及金额超3亿,华谊兄弟更是被曝出债台高筑的现状,有息负债累计近30亿。
曾经的一手好牌,竟打成这般凄惨结局!
回望上世纪末,当时我国正处于娱乐领域的爆发阶段,但电影市场中的内容又相对贫乏。当时,王家兄弟恰好抓住这个机遇,推出几部好作品,一举抢占先手。
此后,更是凭借持续的优质电影产出,稳稳占据行业龙头地位。
如今,华谊衰败已是无可争辩的事实,而作为一家电影公司的它,要想自救甚至重回巅峰,关键还是在于保持初心,将工作中心放在电影制作上。
毕竟好电影,从来都不缺观众。
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