“敷着一叶子看《冰糖炖雪梨》，会拥有跟张新成一样的皮肤吗？”粉丝们在一叶子代言官宣微博下激情留言“买买买”，并送上购买截图为证。
这热闹的场面起因于一叶子近期官宣的品牌新鲜代言人——“冰神”张新成，同时品牌还冠名了由张新成主演、正在优酷独家热播的青春励志甜爱剧《冰糖炖雪梨》，双管齐下实力宠粉，不仅轻松吸引到年轻用户的注意力，还带动粉丝一起主动参与营造品牌的年轻氛围，实现了品牌与年轻用户的深入沟通。
众所周知，Z世代消费群体已逐渐成为品牌的主要目标人群，他们不迷信大牌、对国货更认同、更看重产品本身效果的消费观念为国产品牌带来新机遇。为了吸引这群人，一叶子自推出以来，就着力塑造品牌各方面的年轻基因，日渐发展为年轻一代的挚爱品牌。
它这次是如何与众多年轻用户打成一片的呢？大致可以分为以下两个步骤。
携手张新成，一叶子用心诠释宠粉营销
作为追求“植物、新鲜、科技”的护肤品牌，一叶子的目标核心用户以Z世代年轻女性群体为主，因此营销推广策略一直是以年轻人为中心。而选择高人气的明星代言人实力宠粉，构建品牌与用户沟通的桥梁，是品牌与年轻用户群体打成一片的最快方式。
张新成作为95后优秀演员，曾主演多部口碑剧积累了大量粉丝和“路好”，最近热播的《冰糖炖雪梨》更是吸引了一大波年轻粉丝，艺人价值迅速上升，登顶艺人新媒体指数榜单top1，且其“清新明朗”的气质也和一叶子的品牌形象深度契合。与张新成携手，是一叶子品牌“深耕年轻用户”战略的重要一步。
而且，张新成的实力不止于演戏，还在音乐、舞蹈、指挥等方面拥有非凡的才华，同时也是众所周知的学霸。一口标准流利的英文口语更是将粉丝折服，可以说是娱乐圈实力圈粉的典范。这种高口碑代言人不仅可以让品牌在年轻粉丝中的大范围曝光，也能让他们认识到品牌也同样“有颜有实力”。
代言人宣推主打宠粉营销外，一叶子还在产品服务上实力圈粉。品牌力推的爆款“黄金面膜”等产品，充分满足年轻人对“天然护肤品”的成分功效偏好，带给消费者新鲜、科技、有效的产品体验，从产品服务和代言人推广上双向迎合年轻用户群体。
这种强有力的沟通碰撞，使品牌的年轻元素充分地融入到了年轻人的生活中，深度诠释了其“年轻就要新鲜”的品牌理念。
独家冠名《冰糖炖雪梨》，联手优酷大剧构建品牌营销矩阵
通过代言人与粉丝打成一片后，一叶子的下一步行动就是要对品牌及产品进行多元重度曝光，充分占领消费者的心智。所以签约张新成为代言人外，一叶子还独家冠名了张新成、吴倩主演《冰糖炖雪梨》，通过代言人的剧中角色魅力加成，联手打造营销矩阵，与年轻用户深入对话。
《冰糖炖雪梨》自播出后，就以剧中甜甜的CP互动和热血的追梦剧情迅速席卷全网，在微博、抖音、快手、豆瓣、知乎等众多社交媒体引起广泛热议，#冰糖炖雪梨海外剧名#、#黎语冰醋王石锤#等相关话题每天登上各大平台热搜前列。话题口碑兼具的同时，《冰糖炖雪梨》更是迅速攀升微博剧集榜、骨朵、猫眼、艺恩等全网热度TOP1，堪称开年又一爆款甜爱剧。
剧集热度爆棚的同时，冠名品牌一叶子也火速受到全网的关注热议，倍受广大“冰糖女孩”关注。
据悉，仅在优酷预约观看《冰糖炖雪梨》的用户中，95后女性就占据了1/3。而在剧集正式播出后，《冰糖炖雪梨》的弹幕互动量更是创下优酷20年来剧集弹幕互动新高，比如剧中黎语冰和棠雪“一吻跨年”的时刻，粉丝们不是“啊啊啊”化身弹幕“尖叫鸡”，就是齐刷刷列队祝福“我和王俊凯祝福你们”“我和蔡徐坤祝福你们”……以“冰糖女孩”为主的观剧人群，与一叶子的目标用户重度重合，二者的携手为一叶子品牌实现大规模曝光和人群的有效触达。
人群契合外，一叶子还通过《冰糖炖雪梨》的明星头条、剧中混剪以及海报合作等广告形式，高频地向观众传达品牌新品上市的消息，不仅快速带动了产品传播声量的提升，也能引导潜在用户与“冰神”一起关注品牌并使用新品面膜，让产品功能深入人心。
通过整合剧集IP、优酷平台资源与艺人能量赋能品牌，一叶子成功与年轻人玩在一起，并借助年轻人的积极响应和主动分享扩散品牌信息，带动一轮又一轮的营销发酵，以此让品牌覆盖更广，渗透更强，为自己赢得了更广泛的年轻消费群体。
