现在的顶流艺人，没以前能打了。虽然这样的趋势早已被有所讨论、引起担忧，但最近的一些数据，则更加强烈地印证了这一趋势的到来。据Luminate最新的年度报告，2022年美国音频点击播放量增长了12.1%......
曲库爆炸、老歌回潮、中腰部崛起，顶流艺人开始陷入“流量焦虑”,
现在的顶流艺人，没以前能打了。
虽然这样的趋势早已被有所讨论、引起担忧，但最近的一些数据，则更加强烈地印证了这一趋势的到来。
据Luminate最新的年度报告，2022年美国音频点击播放量增长了12.1%，至1.1万亿，2022年总流量同比增长1218亿。与此同时，美国年度
十大热门歌曲的受欢迎程度正在下降：2022年，美国前10热门歌曲播放量总计47.23亿次，低于2021年的52.74亿次，2020年的59.67亿次，甚至低于2017年的49.17亿次。
这意味着，2022年的美国十大热门歌曲播放量只占到美国流
媒体播放市场的0.425%，约为2019年市场份额（0.83%）的一半，甚至是2017年（1.23%）的三分之一。
无独有偶，华纳
音乐在2022年第三季度的电话会议也反应了这个趋势：十年前，华纳前5的艺人创造的实体和数字收入超过公司的15%，而到了2022年，这数字缩到了5%。
那么，为什么会出现这样的情况？这将对三大为代表的大型唱片公司和独立音乐市场带来什么影响？
首先是音乐总量和总播放量的增加，稀释了巨星的市场份额。
随着音乐制作发行门槛的降低，独立音乐人的数量近年来开始爆炸式增长，去年10月，Apple Music就宣布自家的曲库数量破亿。我们知道，流媒体的收入分配机制是将所有播放量汇总，然后根据歌曲的播放量在总流量池中的占比来分配收入的。这些新增的民间流量，都会分掉流媒体市场的哪怕一小块
蛋糕。
环球音乐的CEO Sir Lucian Grainge就曾表示，如今只要大量投入新歌，就能稀释大牌歌手们的流媒体收入占比。这也是为何，Spotify 2018年允许独立音乐人直接上传音乐到
平台上的计划会直接惹恼三大，甚至不得不叫停这一市场动作。
但如今即便独立音乐人不能直接发歌到流媒体平台，也可以通过大量的第三方发行平台完成，这一大势基本是不可逆转的。
其次，中腰部音乐人和美国以外的音乐人收听率明显上升，这些新趋势分走了巨星们的播放量份额。
这一趋势从波多黎各饶舌歌手Bad Bunny、西班牙歌手Rosalía等拉丁音乐歌手就能看出。据Luminate报告，拉丁音乐的流媒体增长在2022年增长了33%。2022 年 5 月，即 Bad Bunny 的《Un Verano Sin Ti》发行后一周，拉丁音乐首次超越乡村音乐，成为美国第四大音乐流派。
像Spotify这样的全球
性流媒体平台，作为触达世界各地的渠道方，既将美国音乐带到了全世界，造就了美国音乐的影响力，同时也为地方音乐人打开了通往全球市场的大门。
Tidal全球拉丁高级总监Jesús Triviño表示，互联网和流媒体服务打破了一系列障碍，改变了
游戏规则，让大牌艺人和小而热门的音乐人合作频繁。以Rosalía为例，Rosalía通过几张专辑在西班牙获得认可之后，得到与Travis Scott、Bad Bunny、The Weeknd、Billie Eilish等巨星的合作机会。
另一个重要的原因，则是老歌（catalog music，指18个月以前发布的歌曲）被听得越来越多，这是疫情之后愈发明显的趋势。据Luminate数据，老歌的市场份额从2020年的66.4%增长到2021年的74.%，最新数据则显示，美国2022年9.749亿张的专辑总销量中，老歌的市场占比同样高达72.2%。
此外，据Spotify 2022年的数据，老歌在Spotify热门
排行榜占了近三分之一，同比增长155%。MBW分析，导致这个现象的重要原因是疫情之后，流媒体平台的老年用户增加。
从曲库池的爆炸式增长到中尾部艺人、各地本土艺人的崛起，乃至老歌消费的偏好，都让顶流艺人们的份额越来越难保住，同样陷入流媒体时代的“流量焦虑”。
文章出自：
雷客 文章链接：https://ent.leikw.com/music/vn342999.html
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