我累了 。
美国女歌手 Halsey 在 TikTok 上传了一条视频，抱怨自己出道 8 年，卖出超过 1.65 亿张唱片，但还是不能决定什么时候发行新歌。
因为她所在的唱片公司，要先在 TikTok 上制造出一轮 病毒性传播 ，才允许歌手正式发行新歌。
和抖音 支配 华语乐坛一样，过去几年，TikTok 成为欧美歌手分享和营销音乐的重要方式。
与此同时，越来越多的歌手开始对 TikTok 感到不满。他们认为，TikTok 绑架了音乐行业—— 一切都是营销 。
TikTok 支配 欧美乐坛
截至目前，Halsey 吐槽 TikTok 的视频，播放量已经突破 920 万次。
她不是唯一一个公开控诉 TikTok 的音乐人。
英国歌手 FKA twigs、Charli XCX 和摇滚乐队 Florence and the Machine 的主唱都发表过类似的吐槽，他们被唱片公司要求 努力 发布 TikTok 视频，营销自己。
讽刺的是，在 Halsey 吐槽 TikTok 的成为 爆款 后，她终于被允许在 6 月 9 日上线自己的新歌。
而在新歌面世后，Halsey 还被质疑，这个吐槽视频本身就是一场营销事件。Halsey 否认了这一说法。
成名音乐人疲于应付唱片公司下达的 TikTok KPI 背后，TikTok 正在深度改变全球音乐行业。
2018 年，美国小伙儿 Lil Nas X 创作的歌曲《Old Town Road》凭借其非常洗脑的旋律，在 TikTok 上走红。
随后，该歌曲连续 19 周取得 Billboard HOT 100 冠军。Lil Nas X 则被哥伦比亚唱片公司签下，跻身欧美一线歌手之列。
TikTok 改变了我的命运。Lil Nas X 说。
从 Glass Animals 的《Heat Waves》到 Encanto 的《We Dont Talk About Bruno》，许多 时下流行 歌曲的成功，都离不开 TikTok 的 病毒性传播 。
据《2021TikTok 年度音乐报告》，2021 年，大约有 430 首歌曲的 TikTok 视频播放量超过 10 亿，比 2020 年增长三倍。
有研究显示，5% 的美国 TikTok 用户表示他们用这个 App 来发现新音乐，63% 的美国用户表示他们在 TikTok 上第一次听到从未听到过的音乐。
环球音乐巴黎战略负责人 Jean Charles Mariani 也向媒体表示：TikTok 已经成为发现音乐的强大助力 …… 一些独立艺术家很好地利用了它。
在看到 TikTok 的能量后，全球三大唱片公司——索尼音乐、华纳音乐、环球音乐，很快与 TikTok 达成版权合作。
TikTok 已经成为音乐行业的重要参与者。
同时，TikTok 也在改变音乐本身。数据显示，2013-2018 年，Billboard HOT 100 的金曲平均时长下降了 20 秒，TikTok 的出现大大加速了这一趋势。
和国内一样，在算法推荐与 UGC 二创的驱动下，欧美乐坛涌现出许多迎合短视频 15 秒规则的网红音乐人，专做洗脑、融梗、缝合式歌曲。
TikTok 改变一切？
被 TikTok 影响的，不止音乐行业。
2017 年，张一鸣以 10 亿美元价格从 Facebook、快手等一众竞争者手中抢购下 Musical.ly；2018 年下半年，Musical.ly 正式并入 TikTok；2019 年开始，TikTok 扫荡了全球各个地区的应用排行榜首位，全年整体下载量排名第四。
2021 年 9 月 27 日，TikTok 宣布全球月活用户超过 10 亿。
6 月 17 日，Sensor Tower 公布了 2022 年 5 月全球热门移动应用下载 TOP10，TikTok 抖音蝉联冠军，单月下载量超过 6400 万。
TikTok 的 增长神话 ，影响了包括 Facebook、Netflix、Twitter 在内的许多海外科技巨头。
据报道，日前，一份外泄的 Facebook 内部备忘录显示，Facebook 正在调整推荐算法，在信息流中 平衡有联系的内容和无联系的内容 ，以变得更像 TikTok。
马斯克在本周四举行的推特线上员工大会上大赞 TikTok： 在确保你不会感到无聊这方面，他们做得非常棒。
马斯克还称，TikTok 对算法进行了打磨，使其尽可能吸引人 。他希望推特能像 TikTok 一样吸引人，但要 以一种不同的方式 。
在音乐、科技领域以外，TikTok 也向欧美电影行业、职场文化发起 挑战 。
今年 3 月，TikTok 成为戛纳电影节官方合作伙伴。戛纳电影节组委会与 TikTok 达成合作，为 TikTok 用户提供后台、红毯以及影人的独家采访内容。
戛纳期间，TikTok 还举办了 首届 TikTok 短片电影竞赛 ，颁发了三个相关奖项。
TikTok 在欧美也已成为电影宣传的战场。在为《哥斯拉大战金刚》营销时，创意公司 Movers+Shakers 在 TikTok 上发起 #GodzillaVsKongRoar 挑战。电影上映一个月内，该话题标签创下了 70 亿的总播放量。
而本月初，TikTok 将 996 文化带入英国引发离职潮 的话题，在互联网上引起热议。
据媒体报道，TikTok 的中国管理团队与伦敦员工之间的文化冲突，在短期内引发了离职潮。伦敦员工抱怨这家公司的企业文化与英国文化背道而驰。
报道称，自从 TikTok Shop 英国站上线以来，伦敦电商团队至少走了 20 人，约占总人数的一半。剩下的一些人也表示准备辞职了。
对此，TikTok 方面表示，一切制度都有遵循当地的法律法规，针对部分员工和媒体反映的种种问题已展开自查。
作为字节跳动推进国际化战略的一把尖刀，在全球拥有 10 亿月活用户的 TikTok，正在改变与之有关的方方面面。
某种意义上，Love it or hate it, TikTok is changing the world。
作者｜李未泯 潘珍倩（实习）
编辑｜曾宪天
