前不久，《乡村爱情13》推出了老铁盲盒，该系列盲盒由剧中人气角色谢广坤、赵四、刘能、谢大脚和宋晓峰5人组成，话题乡村爱情出盲盒了很快冲上了微博热搜，一度火爆全网。
同样因热播剧走红的，还有《山河令》的周边棉花娃娃周子舒和温客行。随着《山河令》热度的不断攀升，两款棉花娃娃一经推出便受到剧粉热情响应，3月12日19点开售后，仅17秒就告售罄。
老铁盲盒和《山河令》棉花娃娃受到市场追捧，令一些人直呼看不懂。不过也有分析指出，正是站在浪尖的年轻人的主导，令新消费汹涌澎湃。
《乡村爱情》出圈，靠的居然是盲盒
《乡村爱情》火吗？答案自然是肯定的，这从赵四鬼畜舞步在网友当中的知名度就能略知一二。
但即使赵四的另类舞步已经火遍大江南北，谢广坤被粉丝调侃为坤坤多时，刘能的搞笑名场面常常被各类博主剪辑加工，一个不争的事实是，曾经的《乡村爱情》并未在后浪群体中真正出圈，直到老铁盲盒的出现。
老铁盲盒究竟有多火？3月5日推出，单个售价59元，第一批盲盒预售6小时售罄。有数据显示，截至3月8日16时，天猫旗舰店该系列销量已经突破1.23万个。
另一方面，乡村爱情出盲盒了话题很快冲上微博热搜，截至发稿前，该话题已经有2794万阅读、1.2万讨论量。
有意思的是，老铁盲盒的热度也迅速体现在了二手市场。在某二手交易平台，已有不少用户开高价收购隐藏款刘能。
《山河令》热播，Z世代追剧还追娃
眼下最受年轻群体关注的电视剧，非《山河令》莫属。猫眼数据显示，《山河令》最高热度达9710，上线后长期霸占猫眼热度首位，力压《赘婿》《锦心似玉》等热剧。不仅如此，开播三周，豆瓣上21.5万人打出8.6的评分。
大量的关注催生了周边市场。在山河令官微，有大量粉丝明确表示想买官方周边，吕嘉琪就是其中之一。
3月12日下午，杭州大学生吕嘉琪在朋友圈发了一条山河令官方正版周边上线的链接，并配文山人们冲鸭。
实在太快了，一转眼就卖完了。由于没有抢到这两款官方棉花娃娃，吕嘉琪有些失落。据悉，此次《山河令》和Rua娃吧合作发售的早鸟款棉花娃娃以剧中主人公周子舒和温客行为原型，单个售价128元，限定发售1000套。
除了两位主要角色的棉花娃娃首批售罄外，《山河令》与Rua娃吧合作的其他官方周边也受到了粉丝的欢迎，销量均在短时间内冲高，其中销量最高的一款周絮温客行的官方正版折扇，已经售出超2500件。
新消费汹涌澎湃，年轻人踏浪而来
对于老铁盲盒卖脱销和《山河令》棉花娃娃需要蹲点秒杀，这些新鲜事物多少令人疑惑不解。
虽然风格迥异，但实际上，两款产品爆红的内在逻辑是一致的——满足了当下年轻人的新需求。
以《乡村爱情》为例，从受众角度来看，一部以乡村故事为主题的连续剧，许多人理所当然地认为它是一部受众年龄层偏大的剧，但现实却给出了不一样的答案。
有数据显示，网络端《乡村爱情》的观看者中，29 岁以下的 90 后、00 后观众占比近一半，受众群体的年轻化和本次盲盒的火爆有着直接的关系。
另一方面，老铁盲盒系列的土酷风格同样受到年轻网友的欢迎，对于一些年轻网友而言，这就是时下流行的小众风潮。
《山河令》官方周边棉花娃娃走红的逻辑则更为直接，由于该剧与棉花娃娃的大量受众均是年轻群体，加之棉花娃娃可爱治愈的软萌形象，主人公的官娃受到热捧正在情理之中。
去年11月，成立仅五年的完美日记母公司逸仙电商登陆纳斯达克，成为首个在美股上市的中国美妆集团；12月，年仅8岁的泡泡玛特凭借盲盒圈粉无数，并成功登陆港交所。饮料新贵元气森林、国风美妆品牌花西子、精品速溶咖啡品牌三顿半等，都成功俘获年轻群体从而快速生长。
眼下，95后00后正踏在消费的潮头浪尖，适应新渠道和新玩法，才是如何赢得年轻人的关键。
