2021年，人们见证了Z世代消费能力的更飞速增长，旅游行业也纷纷拉开营销的帷幕迎接这群全新的旅游消费主力军。
但对于Z世代及千禧一代的关注，去哪儿从2019年起就已在深度布局。从目标群体兴趣出发，整合国内外优质内容，通过跨界营销玩法产出年轻人喜爱的、有差异化的品牌内容为基础，更好的落地品牌年轻化，就是去哪儿网一直在深耕的内容。
在今年11月，适逢旅行行业的淡季节点。如何持续保持品牌声量，如何更好的延续品牌年轻化策略，来看看去哪儿的新玩法！
本次，去哪儿与迪士尼电影再次联合推广合作， 联动当季最热世界探险、奇幻电影《丛林奇航》，依托年轻人更高频使用的社交媒体平台，借以国际大牌主演联动玩法+创意营销内容+联动站内生意深度绑定，和用户一起探秘世界，奇幻启航！
跨界玩法+主题周边游
防疫常态化营销的新视野
去哪儿以冒险精神作为本次热点营销的内核，联动多端，发起了#探秘世界，奇幻起航#的专题活动，倡导用户在做好疫情防护的前提下，勇敢探秘世界、发现世界！
在端内活动页面中，基于防疫常态化和旅行淡季的市场需求，产品侧上线了限定主题低价周边游好货，包含多个城市目的地、多个旅行品类好货的选择定可以满足用户需求！不论是妙趣横生的动物世界，还是丛林探险主题的度假线路和酒店，还是秋日网红打卡地……在本次活动中都可便捷get。同时还增加了低门槛的互动抽奖，以限定电影官方周边+旅行代金券的真福利好物提升用户来到去哪儿端内的幸福感，还增加了好友邀请功能，好事当然要第一时间呼朋唤友，送给最爱的小伙伴！
年轻表达极致化
精准内容跨界强化品牌差异
当市场决定和年轻人玩起来，年轻受众也逐渐在五花八门的联名之下变得缺乏体感，「不‘极致’非‘体验’」成为这群早早接受过市场教育的年轻用户最核心的心智痛点。从这一点出发，基于《丛林奇航》亮点内容，戏里，通过一组电影人物个性突出的、强视觉冲击海报深挖角色与营销内容之间的紧密联系；戏外，去哪儿独家释出国际巨星巨石强森和艾米莉·布朗特，挖掘他们不为人知的旅行小癖好持续输出联名嗨点，以精准有差异的创意内容，最大化推动品牌的年轻化表达，与年轻用户沟通。
深挖旅行需求+借势内容营销
回顾以小博大的年轻化好戏
与迪士尼电影IP深度联合推广合作，并非去哪儿的首次尝试。自2019年落地品牌年轻化战略开始，去哪儿通过深挖旅行需求节点，分别在暑期及春节与热门爆款《狮子王》《变身特工》进行深度合作。双方依托各自优势，形成了良性的以小博大的合作模式，以创意内容营销为核心、互相借势强强背书，赢得了各节点上的超高关注与讨论。
去哪儿品牌年轻化也在不断拓展营销思路，外延品牌场景，尤其是在防疫常态化阶段，更加积极得尝试多元营销内容打法，打造更多社交货币。
2019年，旅行行业可谓是在疫情影响下受创严重。在第二季度，去哪儿为了更好的带动生意复苏、帮助产业上下游恢复信心，借势直播风头，串联五一、暑期核心节点，以连续16场直播+高质感品牌场景+近0成本多头部明星加入的差异化直播策略沉淀去哪儿直播挑好货年轻品牌认知，形成品销合一的良好营销范本。
在2020-2021年春运节点，去哪儿将用户春运痛点放大，组合当季接地气的年轻人意见领袖代表李雪琴+热门内容沟通形式脱口秀，以趣味吐槽的形式讲出春运回家趣事，和用户产生情感共鸣，并进而输出春运期间核心业务利益点，圈粉一众年轻用户的心。
在2021年上半年，更是将首创的旅行实物盲盒玩法延伸至更广受众触达的线上盲盒，结合各大小促销节点，上线去哪儿盲盒快闪店。在暑期档，在社交媒体平台上，打造以娱乐、鬼畜、搞笑为主张的多年轻兴趣圈层内容，并配合其他创意打法，收获品牌短短三周内总曝光量超12亿，盲盒活动日均UV超平时活动5倍以上的成绩。
从2019 年至 2021年，去哪儿深耕品牌年轻化，打造了多个行业标志性营销事件，但依然在不断尝试新的营销思路和打法，拓宽品牌年轻基因和价值。相信，在即将到来的春运和2022年，去哪儿还会给大家带来更多新玩法！
铁铁们，福利时间到！别忘记11.10-11.21上去哪儿旅行APP抽取电影官方周边和旅行好礼哦。
