这一届年轻人，似乎越来越热衷于用自嘲的方式来开解生活的压力。工作中，他们是社畜和打工人；双十一里，他们是卑微的尾款人和花呗人；从七夕孤寡蛤蟆到小丑竟是我自己，还有各种自嘲表情包越用越上头……凡此种种，一切的不如意，似乎都可以在自嘲中一笑而过。
12月10日，平安银行信用卡紧跟年轻人的时尚潮流，联手演员孙天宇、大锁，推出行业年轻态吐槽喜剧，以自嘲的方式吐槽行业，引发网友的热烈讨论。
我要准备迎接我人生第一张信用卡了！
等等！办卡套路多，别怪我啰嗦。
万万没想到，平安银行信用卡推出的情景剧，竟然是以吐槽自己开篇的。短剧由演员孙天宇、大锁主演，两人在《一年一度喜剧大赛》中有不俗表现。在短短六分钟的时长里，信用卡的套路被一一揭开。
所谓的一键办卡，其实步骤繁多，学历、职业、家庭成员等个人信息均需如实填写；所谓的最高额度三十万，其实根据个人情况不同，额度上下浮动差距很大。不仅如此，信用卡某种程度上还会引发超前消费问题，用户分分钟感受到何为刷卡一时爽，还账火葬场……
短片一经上线，不少网友直呼道出心声。而这，恰恰就是平安银行信用卡这波反向营销的绝妙之处所在。细细体会之后，你会发现短片既诙谐幽默，又不失社会意义。一方面，它洞察受众心理，以极其戏剧化的方式，将关于信用卡的争议毫不避讳地摆上台面，供大众娱乐消遣。另一方面，更深层次的，也可通过这样的方式，提醒大众理性办卡和理性消费。
短片上线之后，在社交媒体上引发了网友的热烈讨论，#大锁孙天宇相亲式办卡#、#办卡流程好像被迫相亲#、#大锁孙天宇消费主义的trap#等微博话题获得网友热议；太敢说了吧，不知道的还以为是对家做的呢！狠起来连自己都吐槽，这波创意脑洞我只想双击666。有点剑走偏锋的意思了，这波高质量内容的品牌营销爱了爱了啊！网友纷纷表示。
搭载多元内容场景 彰显品牌年轻化态度
随着90后群体逐渐成熟，Z世代已然成为消费主力军。作为备受年轻人喜爱的信用卡品牌，近年来，平安银行信用卡围绕品牌年轻化战略，针对不同客群用户推出了多样系列卡产品以及爆款营销活动，深受用户青睐。
2020年7月1日至8月8日，平安银行信用卡携手顶流明星迪丽热巴，在全国掀起2020全城寻找热8活动，通过集热8卡、超级直播等方式为用户送出价值8亿元豪礼，开启了一场金融行业全域整合营销的创新。2021年7月，借着《哪吒之魔童降世》登顶国产动漫电影票房排行榜榜首的热度，平安银行信用卡推出两款联名卡面哪吒潮玩版和哪吒初心版，将经典国漫IP与现代工艺相结合，迅速俘获了年轻用户的芳心。而这一次，平安银行信用卡再进一步，牵手热门综艺IP演员，表面看是在娱乐众生，实际上却是借力反向营销，吸睛效果毫不逊色。
如今，信用卡行业都在追求品牌差异化、发力年轻客群。而从平安银行信用卡这一连串营销动作来看，无论是在产品打造还是宣传战略上，其始终在积极尝试多元化的跨界合作模式，并循序渐进促成消费者心智强势占位。
其实，品牌入局年轻化营销，归根结底还在于与年轻人同频共振。未来，平安银行信用卡将继续发力年轻客群，联合年轻人喜爱的IP和品牌，推出更多贴合他们需求的定制产品和专属福利，将品牌价值理念的传播效果最大化。
