中新网客户端北京7月19日电(记者 袁秀月)李雪琴说：宇宙的尽头就是铁岭。薇娅说：明星的归宿都是直播带货。
这两句话都是网上的热梗，但因为直播带货入局者众多，还有人创造一个新句宇宙的尽头是直播带货。
除了拍戏、录综艺，明星们开始齐齐上阵直播带货。然而，在这个最不缺流量的行业中，明星的身份已不再完全是光环，甚至还会因此被群嘲。
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李金铭直播倒贴600万 补贴是套路吗？
最近，因出演《爱情公寓》走红的演员李金铭，就因为直播带货招致争议，登上热搜。在她的直播间中，原价六千多的某奢侈品腰包只卖399，原本只限量一件，不料后台运营出错卖出九百多单。李金铭在直播时表示，不用退货，她自己补贴600多万，就当给粉丝的福利。
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一句话说出，很快登上热搜。但不少网友认为，这只是主播的话术，谁乐意做亏本买卖。
还有人提到，去年张雨绮在快手直播间的补贴争议。当时，张雨绮和主播在卖iPhone11时，将原价4299的手机降价到3899卖，并爽快地表示，差价自己来补。两个多月后，该主播在直播间抱怨，说好为粉丝补差价，张雨绮并没有给钱，自己自掏腰包补了1200万。由此引起双方粉丝掐架。
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随后平台出面声明，称双方直播间产生的补贴总额不超过600万，从主播直播间下单支付的用户由主播补贴，从张雨绮直播间下单支付的用户由平台补贴，对此张雨绮方不知情。
张雨绮工作室也表明，张雨绮按照快手方提供的商品价格及方案完成了直播工作。而具体补贴分配详情，快手与主播在直播活动前后均未告知他们。
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一通扯皮之中，有网友发现，手机开售前海报上的价格就是3X99，所谓的补差价更像是一种营销手段，而补1200万的说法则更是夸张。
压价、补贴、亏钱卖货、饥饿营销、粉丝福利，这些都被视为是电商直播卖货的一贯套路。回到李金铭的带货争议中，最近也有网友反映，其抢购的腰包因库存不够无法发货。
老艺术家在直播间遭遇滑铁卢？
身为演员的李金铭还承受着另一重质疑，为什么好好的演员不做去直播卖货？
这样的声音有不少。2020年，明星直播带货迎来爆发，李湘、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主持人率先试水。刘诗诗、杨幂、宋茜、鹿晗等争相做客网红直播间。之后，入局的头部明星开始增多，如刘涛、汪涵、陈赫等。
到了今年，不少老一辈艺人也纷纷加入。但在频频翻车后，网友对于明星直播带货的态度已经不再那么宽容，甚至相比普通主播更加严格。
今年4月份，老艺术家潘长江就因直播带货惹上争议，甚至还产生一句流行语潘嘎之交。
潘指的是潘长江，嘎指的是在《小兵张嘎》中饰演嘎子的演员谢孟伟。
去年，谢孟伟曾在直播平台上帮电商卖货，遭遇黑心商家，网友对从他这里购买到假货、残次品表示不满。事后谢孟伟在直播间道歉，表示会承担相应责任。
在一次直播连麦中，潘长江劝谢孟伟：网络上的东西都是虚拟的，你把握不住孩子……因为这里的水很深，你没有那么多精力，你也没有那么多的经验……
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这番话可谓是苦口婆心。不过这番话说过没多久，潘长江自己也开始进行直播带货。前后不一的做法，随即遭到网友调侃。
在直播间里，老艺术家的面子也没有那么好使。前段时间，老戏骨张晨光在直播间带货，也被网友质问：为什么不好好拍戏，学网红带货？还有人说他晚节不保。张晨光泪洒直播间，称听到这句话很伤心，我一路走来三十几年，在演艺事业上兢兢业业，每一个角色都想扮演好，今天到直播间里来，也是想把另外一个才能表现出来。
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另外，刘晓庆、曾志伟、张纪中、牛莉、闫学晶、金巧巧等也出现在直播间里。最近，王力宏为售卖音乐课程，还在直播间刮胡子，观看人数破千万。
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然而，很多人并不能很好地完成身份的转换，适应快节奏高强度的直播。在直播间中，明星也很难像职业主播一样熟悉产品和直播流程。张纪中和妻子直播带货时，大多时候是其妻子在介绍展示产品，张纪中时不时帮腔一句。很多明星也大多只承担与网友聊天、宣传的作用。
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明星直播带货有原罪吗？
直播带货要求稳定的直播频次、良好的售后服务以及靠谱的选品，但一些明星直播间并不能对此做出很好的保障。去年双11，中消协曾发布报告，指出明星直播带货涉嫌刷单造假、销售数据注水等情形。
据北京市消费者协会和河北省消费者权益保护委员会发布的直播带货消费问卷调查显示，有29.52%的人对网红明星直播带货的总体印象是质次价高，体验较差，还有23.20%的人认为网红明星直播带货与一般直播带货差别不大。这说明，目前消费者对网红明星直播带货的消费体验和总体印象并不好。
明星直播带货翻车，不仅影响产品销量，还可能影响观众对其个人形象和影视作品的评价。业内对于明星直播的态度，也趋向理性。
今年以来，一些明星从直播间撤退，有的直播频次则逐渐下降。今年618期间，直播带货的明星阵容也相比去年大幅缩水。
2020年618明星直播阵容
也有很多明星在坚持，专业化、有特色的明星直播带货成为趋势。据淘宝直播发布的一份榜单显示，林依轮、左岩、吉杰、胡可、叶一茜、李静、大左等都排在今年618明星直播排行榜前列。在抖音平台，朱梓骁、张庭、胡海泉、戚薇等明星的直播带货成绩也较亮眼。
明星转换身份，是换了一个新赛道。但对于喜欢他们作品的观众来说，这似乎有点难以接受。
有网友评价，看见以往喜欢的明星在带货，滤镜碎了一地。也有人说，对明星直播带货不能道德绑架，赚钱无可厚非，但卖假货、次品，就别怪被观众骂割韭菜。(完)
【编辑:苏亦瑜】
