【文艺观潮】
2021年下半年，中宣部印发了《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，针对流量至上、饭圈乱象、违法失德等文娱领域突出问题部署综合治理工作。《通知》印发以来，包括电视综艺和网络综艺在内的综艺领域，面貌和生态呈现出一些新的变化：创作者创新多元的节目类型和形态，重视对社会、文化和主题性内容的呈现，重视向观众提供更为向上向善的文化和审美示范，重视包括形塑青年价值在内的正向社会价值引导。
引人思考的节目越来越多
纵观近来的综艺界生态，我们看到节目类型更为多元创新了，主题定位更为正向积极了。从节目类型来看，前段时间主打流量、消费，过度娱乐化的养成、选秀类霸屏的现象，得到有效矫正。创作者打开思路，使节目创意得到有效拓展，重大主题类、社会类、文化类、纪实类节目井喷。
在重大主题类作品中，《故事里的中国》《美术经典中的党史》等节目在建党百年之际播出，用综艺的形式展示中国共产党波澜壮阔的发展历程。《冰雪梦想团》《冰雪正当燃》等节目有效地配合了冬奥主题宣传，还有《大湾仔的夜》等节目与粤港澳大湾区建设相得益彰。
虽然文化类作品已火爆数年时间，但令人乐见的是，此类节目的发展没有陷入同质化的瓶颈，而是持续彰显着创新理念。近来如中央广播电视总台的《典籍里的中国》《国家宝藏·展演季》《古韵新春》《中国考古大会》《中国国宝大会》《2022中国诗词大会》《经典咏流传》(第五季)，河南卫视的中国节日系列节目，网络平台的《登场了！洛阳》《花好月圆会》等作品，不断探索传统文化、传统艺术、传统观念的当代化、融媒化、青春化、网感化转换，与当代受众和用户的行为习惯、审美喜好不断适配，实现了可持续性的价值引领效果。
带有纪实色彩的社会类作品异军突起，是近来尤为值得关注的新现象。其中既有关注日常社会生活和普通人生态的《新游记》《你好生活》(第三季)，更有关注特定群体的垂直化社会类综艺，如《勇往直前的我们》和《一往无前的蓝》均关注消防员群体，《屋檐之夏》关注独居老人群体，《忘不了农场》关注认知障碍群体，《初入职场的我们》《令人心动的offer》(第三季)关注初入职场的年轻人的生活、工作状况。节目中所展现出来的群体有的有特殊而重要的社会贡献，有的有不同的特殊困难并易被其他社会成员忽略，还有的面临特殊的人生阶段。健康的综艺生态下，综艺节目不应只有让人笑这一种类型，还应该有更多让人思考的类型，后者正体现于社会类、纪实类综艺节目带给观众的广博认知、现实观照、沉静深思之中。
进一步说，在综艺节目类型多元现象的背后，是近来综艺节目的主题呈现出更为积极、健康、向上、向善的局面：节目或关注青年群体的社会化成长，或关注社会基层现实与普通人的奋斗生活，或关注传统文化艺术的传承，不仅在本领域展现了创新创意水准，更逐渐在广阔的社会、文化、观念层面释放文艺作品激发情感、凝聚力量、匡正价值的独特功能。
健康审美导向引领观众
开展文娱领域综合治理工作以来，综艺领域不仅在内容和形式上有所精进，更在对观众的文化审美经验的引领方面有长足进步。比如，一段时间里盛行的饭圈文化得到了有效遏制。偶像养成类节目等一些网络综艺一度引发了粉丝盲目打投、金主过度营销，以及青年群体过度消费、拜金、侵犯他人的隐私、颜值崇拜等畸形追星风潮。随着监管措施到位、从业人员加强自律，以及社会舆论所向，饭圈乱象得以有效矫正，粉丝追星行为日趋理性，因疯狂追星行为而引发的重大舆情事件基本销声匿迹。
还有一些综艺节目中曾出现的争议性审美取向得到了有效遏制。如过度展示中性化娘炮风、过于放大男性阴柔举止、过于凸显选手艳丽颜值等综艺创作手段难觅踪影。还有为博出位而过度整容、过度使用滤镜、过度穿着奇装异服、过度审丑的现象，也逐渐被强健审美、昂扬审美、情感审美、雅致审美所替代。不少代表性节目贴近生活、贴近现实、贴近文化，让观众在日常生活中、文化流淌中发现美好，感悟真善美的真谛。
另外，不少作品中一味呈现的浅表娱乐化内容，也明显收敛。特别是在一些格调不高、立意浅薄的节目中，一味通过嘉宾选手互相取笑、挖苦、矮化、侮辱，通过夸张化、庸俗化、戏谑化、戏剧化扮演，表达有攻击性与极端化的观点等方式博得流量的现象明显减少。应当看到，歪门邪道、杀鸡取卵式的短视做法，与综艺节目深挖思想内涵的创作导向背道而驰，使节目无法在观众认知中留痕，也终将被行业、市场和受众遗弃。
综艺节目中或明或暗地传达消极价值观念的现象，也引起了监管者、从业者、学者和观众的警惕。这些消极价值观念既涉及物质主义、享乐主义、拜金主义、非理性消费、唯视觉主义等普遍性问题，又涉及直接影响到青年观众群体的躺平、佛系等宣扬被动人生的观念。
需要注意的是，综艺领域中有争议甚至畸形的文化和审美现象的出现，大多离不开不良资本的介入。因此，对资本进行约束引导是文娱领域、综艺领域治理的根本所在。如果资本能自觉将提供正向的文化与审美经验作为自己的责任，那么综艺节目对营造良好社会风气，特别是使青年群体积极面对社会化过程，将产生更加积极的作用。
对社会现实有更多观照
随着互联网不断介入生活，其海量信息呈现与存储的特征，让受众置身于信息过度显现与供给中，人的注意力资源越来越稀缺。同时，面对当下这个快速发展转型的社会，民众的注意力资源又十分重要。如果能将民众稀缺的注意力引向正面、积极、有价值的议题方向，将极大地有助于社会发展、国家建设和民族复兴。
在这一背景之下，作为文化产品、文艺作品产出的密集地带，综艺领域应该肩负起更大的社会责任，从业者也应该更具使命感、责任感。可喜的是，近来重大主题类节目所呈现的激扬岁月让观众看见时代风貌，社会类节目所呈现的多元生活让观众看见社会生态，文化类节目所呈现的文化内涵让观众看见传承精神。这些节目通过精品内容和渗透传播产生了强大的社会影响。这个从唯流量迈向正能量的转变过程，正是综艺领域将民众稀缺注意力引向更有价值之所在的具体体现。
同样让人乐见的是，不少综艺节目开始关注青年，培育具有正能量的青年文化。了解青年，方能把握文艺领域发展的未来。而激发青年秉持更加积极的价值理念，更是保障国家和社会可持续发展的关键。综艺节目作为青年群体接触频度高、收看欲望强烈的文艺形态，更应肩负起每一步都面对青年的职责。
下一步，在正向引领社会文化价值观的过程中，平台应不断压实主体责任，创作者也应不断夯实价值情怀，综艺节目应将时代精神、文化价值、社会风貌、个人奋斗等元素充分融入创作中，为用户和观众呈现一个立体、丰富、真切、积极、可爱的中国形象、中国人形象。
最后需要补充说明的是，除了内容生产的新变化以及其所带来的审美、文化、价值能量之外，近来不少综艺节目在传播上的做法也值得称道。重视传播逐渐从口号落实到综艺业界的观念和行动中。近来，无论是电视综艺还是网络综艺，都在不断强化对传播的提前策划，重视节目播出之后的多平台联动二次传播。在这个媒介融合时代，在网络传播深刻改变着人类传媒格局、人们认知方式的状态之下，融媒传播已从辅助性角色，转变成决定节目成败的关键环节。节目制作方需意识到，仅仅将内容物料提供给各类平台了事已不合时宜，全程深度参与各平台的传播链条，根据传播成效动态调整传播内容和策略，并有效借助大数据算法和人工智能等前沿传播科技的助力，实现节目内容力、传播力、影响力的多线收获，才是正途。
(本文系文化和旅游部部级社科项目短视频文化热点和现象研究的阶段性成果，作者：刘俊，系中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任)
【编辑:叶攀】
