随着2月20日闭幕式的举行，为期半月的北京冬奥也宣告圆满闭幕。最终，中国队以9金4银2铜的优异成绩位居奖牌榜三，刷新历史记录。冬奥会不仅点燃了对冰雪运动的热情，各大电视、网络视听平台也同步迎来了冰雪题材内容的爆发期。其中，浙江卫视全国首档俱乐部式冰雪达人竞技成长节目《冰雪正当燃》，不但因其在冰雪题材化传播方面的创新而广受好评，也在助力营造冬奥冰雪氛围的同时探索更多内容价值和社会意义。
打造沉浸式冰雪体验，创新传播冰雪文化
《冰雪正当燃》采用经理人+领队+冰雪达人的俱乐部体制，在每期节目中有机串联知识竞答、趣味测试、正式比赛等项目，充分展现参与者的体验感和融入感，也为观看节目的观众制造出沉浸式观感。前半程中，节目选取单板大回转、冬奥常规项目冬季两项、深受年轻滑雪爱好者喜欢的平花三项具有代表性的雪上项目进行比拼。在兼顾竞技体育可看性的同时，也考虑到了观众的趣味性与可接近性。最新一期节目中，《冰雪正当燃》开启新一轮的冰上挑战，兼具艺术观赏性与认知的花样滑冰成为了首期冰面主题。闫涵从冰刀鞋的结构到冰面运动的技巧，科普花样滑冰的基本知识，让观众在观看节目之余，深入了解花滑比赛的技术看点。
一档好的冬奥节目，不能只停留在趣味性上面，而需要具备体育精神和奥运属性，真正展现运动本身的专业性与竞技性。《冰雪正当燃》的俱乐部赛制像是一场迷你型的冬奥会，每个项目分别赛出获胜俱乐部，综合六个冰雪项目表现，揭晓最强冰雪俱乐部和最佳冰雪王者，节目赛场与真实赛场产生奇妙映照，展现了竞技体育的真实魅力。不仅如此，节目组更是在冰雪竞技比赛中加入中国元素，让看到冰雪运动与中国故事融合的可能性。平花比赛时，姜潮俱乐部全员以飘逸潇洒的汉服装扮惊艳亮相，赛道上，他们或身着一袭红色披风，或将中国功夫与冰雪完美结合，成为雪道上的独特风景；花样滑冰双人舞环节，吴尊俱乐部的两位队员以武侠风登场，飒爽英姿展现了花滑运动中的国风之美。
助力三亿人上冰雪，续写中国冰雪故事
从雪上项目的惊险刺激到冰上项目的艺术唯美，《冰雪正当燃》通过对冰雪运动项目的有机选择，赋予观众完整且沉浸式冰雪体验的同时，也在引导更多人加入到冰雪运动中来。节目刷新了体育题材在化表达上的可能性和高度，以综艺形态为有力抓手，让更多人开始关注冬奥和冰雪运动背后的竞技精神与健康理念，为三亿人上冰雪提供了有益助力。这也是致敬奥运精神、普及冬奥项目、推动发展冰雪运动的一次生动实践。正如习近平总书记所说：让更多人参与到冰雪运动中来，这也是奥林匹克运动的题中之义。
荧幕之外，《冰雪正当燃》以实际行动助推冰雪运动在中国成为全民健身新时尚。节目组与浙江各大滑雪场线下联动，推出燃情冬奥中国年，新春冰雪正当燃主题活动，鼓励更多人感受冰雪运动之美。此外，《冰雪正当燃》更是联合浙江广电蓝媒教育在临安大明山举办了驭雪一日营活动，近百名7-12岁青少年走上赛道挑战自我，切身实地纵享冰雪运动的乐趣。
创新无止境。作为一档奥运周期的冰雪运动主题综艺节目，《冰雪正当燃》以综艺游戏竞技手段承载传递奥运精神和中华体育精神，带动全民健身，激发情感共鸣，这是媒体传播奥林匹克运动和奥林匹克文化的一个创新。当上冰雪的热情被全面激发，更多人开始体验到冰雪运动的乐趣，三亿人上冰雪的美好愿景正在从梦想照进现实。（唐经刚）
